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                          行業觀察!2023年廣告行業發展現狀評價與趨勢預測

                          發布時間:2024/5/15   瀏覽次數:5267
                              



                          廣告行業是一個與經濟發展和消費變化密切相關的行業,也是一個充滿創意和變革的行業。在過去的一年里,廣告行業經歷了疫情沖擊、監管政策調整、技術創新推動等多重因素的影響,呈現出新的發展現狀和趨勢。
                           
                          一、互聯網廣告:市場規模首次回調,短視頻占據主流
                           
                          互聯網廣告是近年來最受關注的廣告形式之一,也是最具活力和變化的廣告形式之一。尚普咨詢調查顯示,2022年全年中國互聯網廣告收入為5,088億元人民幣,同比下降6.38%,減少347億元。這是互聯網廣告市場自1999年誕生以來首次出現回調。報告認為,這是互聯網廣告市場結構性調整步入深水區的表現,主要受到以下幾方面因素的影響:
                           
                          疫情反復影響消費信心和投放意愿。2022年全年受疫情影響較大,尤其是春節期間和夏季高峰期間出現多輪疫情暴發,導致消費者出行和消費受限,同時也影響了部分行業和企業的經營狀況和營銷計劃。
                           
                          監管政策調整影響數據獲取和精準投放。2022年,《數據安全法》和《個人信息保護法》等安全法規相繼施行,對用戶個人信息的獲取和使用提出了更高的要求和標準。這使得企業可獲得精細化數據的途徑大幅減少,精準投放廣告的難度上升。
                           
                          技術創新推動廣告形式和平臺類型的變化。2022年,短視頻、社區、社交等平臺類型和視頻、信息流、直播等廣告形式占據了互聯網廣告市場的主流,而長視頻、新聞資訊、新聞聚合等平臺類型和橫幅、彈窗、搜索等廣告形式則呈現出下降趨勢。這反映了用戶對于更富有創意和互動性的內容和廣告的偏好,也反映了技術的進步為廣告主提供了更多的表現和投放方式。
                           
                          互聯網廣告市場雖然出現了回調,但仍然擁有巨大的潛力和機遇。一方面,互聯網廣告市場規模仍然占據了整個廣告市場的半壁江山,而且隨著經濟穩中向好、消費需求恢復,市場需求將逐步回暖。另一方面,互聯網廣告市場在面對挑戰的同時,也在不斷創新和優化,通過品效協同、內容創新、元宇宙營銷等方式,提升廣告效果和用戶體驗。因此,廣告主需要根據自身的目標和定位,選擇合適的平臺類型和廣告形式,以適應市場變化和消費者需求。
                           
                          二、電視廣告:收入環比增長明顯,央視保持增長趨勢
                           
                          電視廣告是傳統媒體中最重要的一種廣告形式,也是品牌建設和曝光的重要渠道。尚普咨詢數據顯示,2023年1月,廣告市場花費同比降幅收窄至近一年來的最小值,環比增長4.5%。伴隨著市場逐步回暖,各媒體渠道的廣告收入呈現明顯向好,其中電視媒體收入環比增長明顯。電視媒體收入環比增長幅度為11.8%,高于其他媒體渠道。電視媒體收入環比增長主要受到以下幾方面因素的影響:
                           
                          春節檔影視劇吸引觀眾關注。2023年春節檔期間,多部熱門影視劇在各大衛視播出,如《山河令》《你好李煥英》《刺殺小說家》等,吸引了大量觀眾的關注和討論,提升了電視媒體的收視率和口碑。
                           
                          央視春晚保持強勢影響力。2023年央視春晚以“歡聚新時代”為主題,通過多種形式展現了中國人民在抗擊疫情、實現脫貧攻堅、慶祝建黨百年等方面取得的成就和信心。央視春晚吸引了超過10億觀眾的收看,創造了全球最大規模的電視直播盛事。
                           
                          電視媒體加強內容創新和營銷服務。在互聯網媒體的沖擊下,電視媒體也在加強內容創新和營銷服務,提升自身的競爭力和吸引力。例如,央視推出了《中國新說唱》《中國好聲音》等音樂類節目,吸引了年輕觀眾的關注;湖南衛視推出了《乘風破浪的姐姐》《媽媽是超人》等女性類節目,打造了女性觀眾的粘性;浙江衛視推出了《奔跑吧》《極限挑戰》等綜藝類節目,增加了娛樂性和互動性。此外,電視媒體也在加強與互聯網平臺的合作,通過多屏互動、社交分享、數據分析等方式,提升廣告主的投放效果和用戶的觀看體驗。
                           
                          電視廣告雖然面臨著互聯網廣告的挑戰,但仍然具有不可替代的優勢。一方面,電視廣告具有較高的覆蓋率和影響力,可以幫助品牌建立廣泛的知名度和美譽度。另一方面,電視廣告具有較強的情感傳遞和信任感,可以幫助品牌建立深厚的情感連接和忠誠度。因此,廣告主需要根據自身的目標和定位,選擇合適的電視媒體平臺和廣告形式,以實現品牌和效果的雙贏。
                           
                          三、戶外廣告:迸發新活力,樓宇類領跑
                           
                          戶外廣告是一種傳統而又現代的廣告形式,也是一種具有較強視覺沖擊力和場景感的廣告形式。尚普咨詢調查顯示,2022年戶外廣告滲透率為54%,相比于2021年有所上升。戶外廣告在2022年呈現出以下幾個特點:
                           
                          樓宇類戶外廣告成為最受青睞的戶外廣告類型。樓宇類戶外廣告憑借其高觸達率、視聽創意表現、用戶心智強化等優勢,成為廣告主最青睞的戶外廣告類型,滲透率常年穩居第一。2022年樓宇類戶外廣告滲透率為41%,高于其他類型。
                           
                          高鐵/火車類戶外廣告連續增長。高鐵/火車類戶外廣告具有較高的流量和時長,可以覆蓋到高端人群和二三線城市人群。2022年高鐵/火車類戶外廣告滲透率為19%,超過社區類和機場類,位居第二。
                           
                          公交車類戶外廣告連續走低。公交車類戶外廣告受到疫情影響較大,出行人群減少,收視率下降。同時,公交車類戶外廣告也面臨著其他移動媒體的競爭,如共享單車、網約車等。2022年公交車類戶外廣告滲透率為13%,低于其他類型,呈現負增長。
                           
                          戶外廣告在疫情后迸發出新的活力,展現出較強的生命力和創造力。一方面,戶外廣告可以利用其獨特的空間和視覺效果,打造出令人印象深刻的品牌形象和傳播效果。另一方面,戶外廣告可以利用其與場景和用戶的緊密結合,打造出更具針對性和互動性的營銷方式。因此,廣告主需要根據自身的目標和定位,選擇合適的戶外廣告類型和形式,以實現與用戶的有效溝通和轉化。
                           
                          總結
                           
                          廣告行業是一個充滿變化和機遇的行業,需要廣告主和媒體平臺不斷創新和優化,以適應市場變化和消費者需求。本文從互聯網廣告、電視廣告、戶外廣告三個方面,給出了尚普咨詢集團的觀點和建議。希望本文能夠對廣告主有所幫助和啟發。
                          【上一個】:2023年廣告行業回顧與展望【下一個】:廣告行業發展前景及趨勢,具體可以從以下五個方面來分析
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