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                          2024中國互聯網廣告十大趨勢

                          發布時間:2024/5/15   瀏覽次數:3787




                          一個顯而易見的事實是——當一個東西的滲透率超過50%的時候,它的占有率就無法再翻倍了。”

                          谷歌研究院院長彼得·諾威格(Peter Norvig)這個簡單的觀點被行業稱之為“諾威格定律”。

                          它直觀而深刻地描述了行業和產品占有率增長存在的天花板效應。

                          毫無疑問,今天的互聯網廣告已經跨過了“諾威格定律”描述的臨界點。

                          根據eMarketer的數據,全球互聯網廣告占整體廣告市場超過50%比例的時間點發生在2019年,而中國超過50%的時間點在2020年。

                          沒錯,由于對傳統廣告的“替代效應”在明顯減速,互聯網廣告結束了高增長的狂奔期,進入了常規增長的新常態。

                          根據QuestMobile的數據,去年互聯網廣告的增長率7.3%,今年預估為10.3%,這是一個不再澎湃的數據。

                          在這個新常態下,巨頭與巨頭的交鋒變得更加激烈,技術的變遷、格局的變化讓整個互聯網廣告賽道變得越發擁擠。

                          作為互聯網廣告市場的一名老兵,今天衛夕就和大家一起來看一看邊際效應遞減的大背景下,國內互聯網廣告市場2024年的十個重要趨勢——

                           

                          一、廣告生態呈進一步集中的趨勢,第三方廣告生態公司有望被巨頭收購;

                          相比于國外互聯網廣告生態的百花齊放,國內的生態在客觀上更加單一。

                          這背后源于國內大廠與生俱來的“一體化”執念,將圍墻花園建得密不透風,其固然有數據安全和利益最大化的考量,但也導致了重復造輪子的問題。

                          同時從現實的角度,大廠每一個環節都自己做,并不意味著每一個環節都能做的足夠好。

                          在這樣的背景下,合理地引入和收購一些廣告生態內專業的第三方公司其實是一個效率更高的選擇。

                          事實上,我們可以從海外的廣告巨頭谷歌的過往歷史中略窺一二——

                          2003年,谷歌收購廣告技術公司Applied Semantics,并基于該公司的產品推出了Google AdSense;
                          2006年,谷歌收購廣播廣告公司dMarc;
                          2007年,谷歌收購網絡廣告服務商DoubleClick、移動廣告平臺admob、游戲廣告公司AdScape Media三家公司;
                          2008年,谷歌收購廣告代理公司Begun;
                          2010年,谷歌廣告技術創業企業Invite Media;
                          2011年,谷歌收購廣告平臺提供商Admeld;
                          2012年,谷歌收購社交廣告初創公司Wildfire Interactive;
                          2018年,谷歌收購GIF廣告公司Tenor;
                          2022年,谷歌收購了虛擬廣告形象公司Alter;
                          最近,谷歌還爆出有意收購營銷公司HubSpot;
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